Ciljano oglašavanje za više relevantnih upita i učinkovitije ulaganje u rast ordinacije.
Kvalitetna stomatološka usluga temelj je uspješnog poslovanja. Za privlačenje novih pacijenata važno je i da vaša ordinacija bude prisutna ondje gdje oni traže informacije, uspoređuju moguće zahvate i biraju kome će se obratiti.
Google Ads oglašavanje omogućuje prikazivanje oglasa osobama koje pretražuju usluge vaše ordinacije, od implantoloških zahvata, protetike ili zubnih aparatića, ortodoncije.
U Evolution Marketingu planiramo, postavljamo i vodimo Google Ads kampanje za stomatološke ordinacije i poliklinike. Oglašavanje usklađujemo s vašim poslovnim ciljevima, kapacitetima i područjem s kojeg želite privući pacijente.
Želite više pacijenata, ali prije ulaganja u oglase trebate znati što možete očekivati i koja će biti cijena. Možda tek razmišljate o Google oglašavanju, a možda ste ga već koristili i niste zadovoljni rezultatima, moguće i brojem upita pacijenata. U oba slučaja vjerojatno imate slična pitanja:
U Evolution Marketingu krećemo upravo od tih pitanja. Zajedno određujemo koje usluge želite oglašavati, s kojeg područja želite pacijente i koliki budžet imate na raspolaganju. Kampanje pripremamo i vodimo mi, a upite pratimo kako biste u svakom trenutku znali što vam ulaganje stvarno donosi.
Kad pacijent na Googleu traži stomatološku uslugu, vidi cijeli popis: privatne ordinacije, poliklinike, zdravstvene portale, a većina njih plaćaju oglase. Kod složenijih zahvata odluka ne pada odmah, nego se oblikuje tjednima, uz više pretraga i usporedbu nekoliko ordinacija. Zato je važno da budete prisutni i da vas pacijent zapazi i zapamti te vas ozbiljno uzme u razmatranje. Oglas ga zatim vodi na landing stranicu koja odmah odgovara na ono što ga zanima.
Kod složenijih zahvata, poput implantata, ljuskica ili protetske rehabilitacije, odluka traje dulje i uključuje više pretraga i usporedbu nekoliko ordinacija. Važni su stručnost liječnika (najefikasnije se prenosi video materijalima), razumljivo objašnjen postupak i jasne informacije o prvom pregledu.
Uspješnost oglašavanja ovisi o cijelom putu do naručivanja: od ključnih riječi i poruke oglasa do landing stranice i odgovora na zaprimljeni upit. Uz pravu strategiju Google Ads ne mora biti trošak bez povrata, nego kanal koji može donositi nove upite pacijenata.
Od planiranja, analize do redovitih optimizacija, svaki dio kampanje povezujemo s uslugama i ciljevima vaše ordinacije.
Prije postavljanja kampanje definiramo koje usluge imaju prioritet, kakve upite želite dobivati i koliko novih pacijenata želite dohvatiti.
Kampanje za implantologiju, ortodonciju ili opću stomatologiju zahtijevaju različit pristup. Na toj osnovi određujemo strukturu kampanja, područje oglašavanja i raspodjelu budžeta.
Analiziramo pretrage povezane s vašim uslugama i način na koji se druge ordinacije predstavljaju u rezultatima pretraživanja.
Biramo ključne riječi koje odgovaraju ponudi ordinacije i namjeri potencijalnog pacijenta. Istodobno definiramo pojmove za koje ne želite prikazivanje oglasa kako bismo ograničili nepotrebnu potrošnju.
Kampanje organiziramo prema uslugama i dogovorenim prioritetima. Pripremamo ključne riječi, tekstove oglasa, lokacije, raspored prikazivanja i mjerenje odabranih radnji.
U oglasima predstavljamo konkretne prednosti i provjerene informacije o ordinaciji. Poruke usklađujemo sa sadržajem stranice na koju oglas vodi.
Geografski obuhvat kampanje određujemo prema stvarnom području dolaska pacijenata. Za pojedine usluge naglasak je na gradu i okolnim naseljima, dok je za druge opravdano razmotriti širu regiju.
Rezultate pratimo po područjima kako bismo ulaganje mogli prilagođavati kvaliteti ostvarenih upita.
Oglas za zubne implantate trebao bi voditi na stranicu koja jasno predstavlja implantološke usluge ordinacije. Isto vrijedi za ortodonciju, zubne krunice i druge zahvate.
Procjenjujemo postojeći sadržaj te predlažemo dorade ili zasebnu stranicu. Naglasak je na jasnim informacijama, stručnom timu, preglednosti na mobitelu i jednostavnom naručivanju.
Pratimo potrošnju, pretrage i ostvarene upite. Razlikujemo klik na telefonski broj i poslani obrazac od potvrđenog termina.
Uz povratne informacije ordinacije procjenjujemo kvalitetu upita i prilagođavamo kampanje. Pregled ulaganja i rezultata daje osnovu za odluke o budžetu i uključivanju dodatnih usluga.
Ordinacija koju pacijent ne pronađe tijekom pretraživanja može ostati izvan njegova izbora, bez obzira na kvalitetu usluge koju pruža.
Taj propušteni kontakt nema zasebnu stavku u troškovima poslovanja. Ipak, može značiti manje prilika za prvi pregled, početak terapije i dugoročan odnos s pacijentom.
Temelj čine kvalitetne stranice usluga, točni podaci o ordinaciji, predstavljeni liječnici i stručni odgovori na pitanja pacijenata. Jednako je važna tehnička urednost web-stranice.
Takav sadržaj daje tražilicama i AI sustavima jasnije informacije o tome tko ste i koje usluge pružate. Pojavljivanje u pojedinim rezultatima ili AI odgovorima nije moguće unaprijed zajamčiti.
Ako se s razvojem sadržaja počne tek kada ordinaciji hitno zatrebaju novi pacijenti, organski izvor upita možda još neće biti dovoljno razvijen. Plaćeno oglašavanje tada preuzima veći dio tereta privlačenja pacijenata.
Povezivanje Google Ads kampanja s radom na organskoj vidljivosti omogućuje razvoj više izvora upita. Podaci iz oglasa mogu pomoći u prepoznavanju pitanja koja vrijedi obraditi na web-stranici.
Pojavljuje li se vaša ordinacija kada pacijent traži uslugu koju pružate ili odgovor na problem s kojim se suočava?
Ulaganje se sastoji od budžeta za prikazivanje oglasa i naknade za pripremu i vođenje kampanja. Eventualna izrada ili dorada odredišnih stranica dogovara se zasebno.
Potreban budžet ovisi o konkurenciji, lokaciji, odabranim uslugama i ciljevima oglašavanja. Procjenu izrađujemo prema konkretnoj ordinaciji i planiranom opsegu kampanje.
Pri procjeni isplativosti promatramo trošak relevantnog upita i, kada su podaci dostupni, odnos između upita i dogovorenih pregleda.
Ako postojeće kampanje ne ostvaruju očekivane rezultate, prvi je korak utvrditi gdje nastaje problem. Pregled obuhvaća:
Povećanje budžeta ima smisla kada postoji jasna osnova za očekivanje boljeg rezultata.
Jasno definiran opseg rada i redovita analiza rezultata.
Upoznajemo se s vašom ordinacijom, prioritetnim uslugama, dosadašnjim oglašavanjem i kapacitetima za nove pacijente.
Definiramo područje oglašavanja, opseg rada, budžet i eventualne pripreme na web-stranici.
Postavljamo kampanje, izrađujemo oglase i provjeravamo praćenje dogovorenih radnji.
Pratimo rezultate, prikupljamo povratne informacije o upitima i prilagođavamo kampanje prema ostvarenim pokazateljima.
Ne nužno. Ako postojeća stranica jasno predstavlja usluge, dobro radi na mobitelu i omogućuje jednostavno naručivanje, možda će biti dovoljne manje dorade.
Da. Kampanja se može usmjeriti na jednu uslugu, primjerice implantologiju ili ortodonciju, uz odgovarajuću odredišnu stranicu i zasebno praćenje upita.
Prvi upiti mogu stići nakon što se odobreni oglasi počnu prikazivati, ali to nije zajamčeno. Za procjenu učinkovitosti potrebno je prikupiti dovoljno podataka o potrošnji, pretragama i kvaliteti upita.
Ne. Google Ads omogućuje plaćeno oglašavanje, a SEO razvija organsku vidljivost. Plaćanje oglasa samo po sebi ne podiže organsku poziciju web-stranice.
Komunikacija stomatološke ordinacije treba odražavati odgovornost i stručnost njezina rada.
Oslanjamo se na provjerene informacije o uslugama, liječnicima i postupcima. Izbjegavamo neutemeljene usporedbe, pretjerana obećanja i tvrdnje o zajamčenim ishodima liječenja.
Medicinske informacije usklađujemo s ordinacijom kako bi sadržaj vjerno predstavljao njezin rad i pacijentima pružao razumljiva objašnjenja.
Želite više relevantnih upita ili jasniji pregled rezultata postojećih kampanja?
Pošaljite nam poveznicu na web-stranicu ordinacije i navedite usluge koje želite razvijati. Razmotrit ćemo mogućnosti Google Ads oglašavanja i korake koji mogu podržati vaše poslovne ciljeve.
Naš tim spaja dugogodišnje marketinško iskustvo i kreativnu video produkciju kako bismo kreirali sadržaj koji donosi rezultate. Znamo slušati klijente i pretvoriti njihove ciljeve u video priče koje privlače i zadržavaju pažnju - najvrjedniji resurs današnjice.
Naše iskustvo u medicinskom i dentalnom sektoru pretvaramo u video priče koje grade povjerenje i privlače prave pacijente.
